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剩者为王?这个赛道终免费领取名片赞的网址于烧不动了

巴奇志 来源:便站网健康

两年前,提起教育行业,峰瑞资本创始人李丰曾对投中网感慨称,“能不能投,会不会投的,都来投教育了”。短短两年时间内,教育行业便从一路高歌猛进、剧烈增长到了突然刹车。在最近一次接受投中网采访时,创新工场董事长兼CEO李开复直言,“现在再来看教育行业,过去的机会已经饱和了。”

无独有偶。在投资了作业帮和火花思维之外,红杉中国董事总经理翟佳亦曾对媒体表示,“新出手的教育项目好像还真没有。”此外,另有投资了猿辅导的某头部VC投资人告诉投中网,“现在再看教育类项目,主要是在被投的老项目中加码,新的项目也会看,但出手已经非常谨慎了”。

在过去的2020年,在公众的认知里,尽管过去的一年里包括作业帮、猿辅导、火花思维等多家公司大额融资频现,但CVSorce数据显示,2020年,教育行业共发生融资事件238起,比2019年的332起下滑了28.3%。

更严峻的一个事实是,除了赛道降温,目前教育行业还正面临着监管趋严的大棒。随着近来教育上市公司陆续发布最新财报,高增长下难掩的高亏损。被当头泼了冷水的教育赛道,该何去何从?

蒙眼狂奔

K12赛道里所有教育机构蒙眼狂奔的景象仿佛是在昨日,电视广告、电梯广告、公交广告……教育行业的广告植入从未像这般疯狂。经历了如火如荼的暑期争夺赛、秋招生死战,整个K12教育领域的头部与座次差异已成定局。彼时,就有教育行业投资人对投中网预判,“疫情过后,K12赛道的玩家大概只能留下5家”。一路裹挟着资本,红杉资本、软银愿景、IDG、华平、腾讯……头部机构一家又一家的加码进来,每一家都不想出局。

这种境遇之下,一个难以掩盖的事实是,不管主观上是否愿意,所有的头部在线机构都无法摆脱这场圈地之争。

数据证明,疫情带来的在线教育红利之下,整个教育行业确实收获颇丰。根据部分上市公司近来发布的财报,新东方2021财年第三季度,新东方净收入超11.9亿美元,同比增长29%,学生报名人次同比增长43%;好未来2020财年营收32.733亿美元,同比增长27.7%;跟谁学2020年第四季度收入22.11亿元,同比增长136.5%;网易有道2020年全年营业收入为31.68亿人民币元,同比上涨142.74%。

在未上市的企业中,在线教育品牌大额融资频现。2020年10月,猿辅导宣布完成G1和G2轮共计22亿美元融资,投后估值达155 亿美元。同年6月和12月,作业帮又连续完成E轮与E+轮两轮共计超23.5亿美元融资,估值96亿美元。也就在这一年里,不管是获客层面、品牌影响力、口碑密度及投放资本上,头部与尾部企业的差距都在迅速拉开。“投资人的要求是,只求增长。现阶段就是要快跑,跑出行业领头地位”,某教育机构创始人彼时曾对投中网说,但也正是这个时刻,亦有投资人对不断对越垒越高的高楼捏一把汗,“日活迅速增长,获客成本呈非理想状态,到底能有多少长线转化短期内难窥端倪。不少教育公司收入不一定增加但成本大幅提高。”